Сервис для общения — это место, где есть люди. А где есть люди, туда обязательно придёт реклама — закон рынка. Разумеется, Telegram со своими многими миллионами пользователей — отличная площадка для продвижения товаров, услуг и идей. И это всем понятно. Но как работает реклама в Телеграмме.
Продвижение товаров
Некоторые могут вспомнить заявления Павла Дурова о том, что он не собирается получать доход от Telegram традиционным способом. Даже собственную криптовалюту он собирается запустить, чтобы не пришлось продавать места под объявления. Однако не стоит отчаиваться: лазейки для продвижения на платформе Телеграм найдутся.
Более того: поскольку все убеждены, что в «телеге» ботам не место, эффективность продвижения здесь в среднем оказывается куда выше. Показатели конвертации превышают средние по Интернету, а целевая аудитория сконцентрирована куда удобнее для работы.
Где и как размещать
Реклама в Telegram, конечно же, есть и будет (поговорите о некоммерческом предназначении мессенджера). Однако банальные методы — спам, массовые рассылки, официальная покупка рекламных постов — для продвижения в таком мире не годятся. За несанкционированные рассылки администрация блокирует. А официального места для баннеров или спонсируемых постов здесь просто нет, и даже место под таковые отсутствует. За это пользователи и полюбили новый сервис.
Единственное место, где практикуется продажа рекламы в мире Телеграм — это новостные каналы. Собрав аудиторию в тысячи подписчиков, администраторы, разумеется, захотят монетизировать свои усилия. Но и они вынуждены подходить к делу ответственно: если они перегрузят паблик коммерческими объявлениями или разместят что-то неуместное, читатели начнут их покидать.
Сколько стоит реклама в Телеграмме на разных публичных каналах? Достоверной информации пока что по этому вопросу нет. Но стоит понимать, что ценник напрямую зависит от активности паблика, количества подписчиков и его направленности.
Несколько правил для грамотного размещения рекламных постов:
- Объявление должно соответствовать содержанию площадки, где вы его размещаете. Так оно будет эффективнее работать для вас и не разочарует владельца площадки.
- Пост должен выглядеть как настоящий пост от администратора канала. Это повышает вероятность, что его прочтут.
- Тонкая реклама (продакт-плейсмент, как бы невзначай приведенные ссылки) работает лучше, чем грубая баннерная. Но, чтобы сделать объявление тонким, нужно хорошо изучить место его размещения. А лучше поработать над этим совместно с администратором.
Существующие биржи
Чтобы найти адекватное место для своих объявлений, вы можете воспользоваться биржей. Сегодня существует не одна биржа рекламы в Телеграмм: их десятки. На каждой из них представлено множество каналов, готовых разместить ваши коммерческие объявления. Стоимость одного поста зависит от многих факторов: и от его характера, и от числа подписчиков канала, и от тематики.
На тех биржах, которые мы изучили, стоимость одного поста может колебаться от 60 тысяч рублей до 500 и менее. Прямой корреляции между населённостью канала и ценой рекламной публикации не обнаружено: всё зависит от аппетита владельца. Стоимость поста на душу населения канала может колебаться от 3 рублей до 33 копеек, и это только если брать верхний сегмент рынка, с самыми популярными каналами.
Как правило, биржи публикуют также полезные статьи с советами как для владельцев каналов, так и для рекламодателей. Учитывая специфику своей работы, они помогают тем и другим максимизировать свои доходы от рекламных публикаций. В конечном счёте это на руку всем участникам процесса, включая читателей. Так что рекламный потенциал Telegram огромен, и главное — научиться с ним правильно взаимодействовать.
